Un laberinto gigante de setos, como aquel que crece en Cantabria, donde las paredes verdes se alzan por encima de la cabeza. Desde fuera parece un juego. Dentro, se aprende que perderse también es una forma de ser guiado.

Porque este laberinto no es natural. Alguien diseñó cada curva, cada calle sin salida, cada falsa salida que te devuelve al mismo lugar de donde vienes. Y lo hizo con un propósito, que mientras crees que eliges, estás siendo guiado. Que tu deseo de encontrar la salida te mantenga en el interior.

LA PUBLICIDAD

Estamos hablando del 1 % del PIB en España. Es la ferralla del capitalismo, está integrada en nuestras vidas de tal forma que, desde que nacemos, entrenamos al cerebro para que preste atención a anuncios concretos e ignore otros. Su función no es informarte sobre nuevos productos. Es fabricar necesidades que antes no existían, modelar deseos, construir identidades que solo pueden realizarse mediante el consumo. La publicidad no te dice "compra esto". En realidad te esta diciendo "así es como serás libre", "así es como serás deseable", "así es como encajarás".

ADBUSTING

Hablamos de contrapublicidad. Consiste en alterar o vandalizar de forma satírica los anuncios comerciales para cambiar su mensaje original, criticar el consumismo y denunciar el impacto social de las grandes marcas apuntando a la violencia simbólica de la propia campaña o a las prácticas de la empresa. Echa un vistazo a adbusters.org

A finales de los 80 ya había gente saboteando el Black Friday, artículo de El Salto - Adbusters: “Estamos cooptados por la tecnología, somos como ratas en la caja de Skinner”

En el mundo de la publicidad hay muchos intereses. Es un altavoz grande del pensamiento único donde los "think tanks" vuelcan sus marcos ideológicos para asentar sus ideas y llevan trabajando para que las acciones de sabotaje se conviertan en material para las marcas, usando estas acciones a su favor para revalorizar la marca o reafirmarla. Erik Maier y Alexander Mafael Desmontando la publicidad: Cómo la publicidad modificada por activistas afecta a las marcas

IDENTIDAD

Naomi Klein nos contó hace décadas en su libro "No Logo" que las marcas dejaron de vender productos en los años 50 para vender estilos de vida, identidades, pertenencia. No eres lo que compras, pero nos han hecho creer que sí. Expuestas a la repetición de algunos mensajes los sesgos cognitivos asientan esa idea como válida. Durante más de veinte años se uso un mensaje base determinante: tu identidad es lo que consumes.

La publicidad consciente no es una publicidad ética. ¿La publicidad ética existe? Tengo dudas. Pero sí deberiamos poner en práctica el ejercicio personal de desmontar relatos y leer los anuncios como quien lee un contrato para preguntarse: ¿qué inseguridad me está activando? ¿qué modelo de vida me vende como único? ¿qué parte de mi deseo hestá siendo interpelada?.

Después de entrenarlo un poco ocurre el fenómeno Baader-Meinhof. Tras aprender o tomar conciencia de algo por primera vez, tu cerebro comienza a notarlo constantemente a tu alrededor, dándote la falsa impresión de que su frecuencia ha aumentado de forma repentina. Lo que sea siempre estuvo ahí, pero tu atención sobre ello era mínima.

RESISTENCIA

Hay una quinta columna dentro del mundo de la publicidad y apuesta por el decrecimiento. No es Cristobal Balenciaga si es que acaso has entendido su apuesta de comunicación como una idea brillante para estafar a los ricos con su pulsera cinta adhesiva o el bolso bolsa de patatas como ejemplo de algunas excentricidades que sirven para dar impulso a una extrategia de visibilidad para promocionar el resto del catálogo. Ojalá estafar a los ricos tan descaradamente fuera una tendencia real.

El primer paso para afrontar la publicidad es dejar de verla como una forma de comunicación comercializada y empezar a considerarla como una forma de contaminación. Robamos este espacio (al capitalismo) y te lo devolvemos gratis para la comunicación de posibles futuros. Escha un vistazo a la galería de este maravilloso colectivo brandalism.ch